广告宣传语的写作原则

发布时间:2016/10/16 13:17:00 编辑:goodook 手机版
 

广告标语的写作原则,是对文案人员写作广告口号的规定性。其具体要求如下:  
1.简短易记,口语风格。

   这是广告口号写作的最重要的规定性。
 2.合于音韵,文辞优美。
   
   这里的音韵,不能简单地理解为要求句子押韵。  
3.突出个性,表现特征。
   
   广告口号出现在广告组合的每一种广告形式之中,是整个广告活动的核心 ,因此,要使广告口号成为关于品牌意象的“特有语汇”。
4.观念前瞻,鼓动性强。
  观念前瞻是为了使广告口号能适应长期运用的需要。
5.把握受众,情感渗透。
  从某个角度而言,广告口号担负着建立企业等广告主体与目标受众、目标消费者之间的特殊关系的任务。
6.适应媒体,长期运用。
  只有长期运用的广告口号,才能将广告主体的一贯风格、观念得到一致的传达。